导言

近日，清华大学文化经济学院和天猫联合发布《2019博物馆文创产品市场数据报告》。报告显示，近几年中国的线上博物馆文创产品市场年增速超过100%。过去2年，淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍，博物馆自营店的交易规模涨了6倍。

据阿里零售平台数据，2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万，相比2017年增长超4倍，其中家居日用、文化娱乐用品仍是博物馆自营文创用品核心行业，占比超过80%。那么，消费者们都购买了哪些有趣的文创产品呢？

帆布包、书签……你喜欢的博物馆文创都有！

故宫博物院

(海错图书本灯）

（唐寅事茗图纸雕灯）

（丹青微风折扇）

（紫禁事事如意纸巾）

（故宫博物院祥瑞主题帆布包）

中国国家博物馆

(书中自有颜如玉金属书签）

（龙形金步摇夜光书签）

（中国风双鹭保温杯）

（大观园镭雕创意镂空卡片）

（斗转星移小夜灯）

苏州博物馆

(梅花喜神谱小夜灯）

（镂空金属书签）

（开运锦鲤吊坠手链）

（唐寅创意茶）

（文徵明汝瓷衡山杯创意印章水杯）

陕西博物馆

(鹦鹉纹水晶玻璃碗）

（鹦鹉纹酒杯）

（伏叶线香插）

（四神瓦当书签纪念品）

（唐妞帆布包）

上海博物馆

(赵佶楷书《闰中秋月帖》女款围巾）

（粉彩莲花纹盖碗珠宝盒）

（清朝乾隆缠枝螭龙纹瓶合金书签）

（三星图桃花双绶公交卡套）

（青铜酒器鸮尊首饰盒）

博物馆文创就像是一座巨大的宝库，除了这些，还蕴藏着丰富的生活用品、学习用品、饰品和彩妆用品……

突然爆发，谁给博物馆文创插上了翅膀？

从政策层面来看，从2014年《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》开始，到2017年《国家文物事业发展“十三五”规划》发布，四年间，政府发布了超过十份文件支持博物馆文创发展。仅2016年就发布了五份文件，为史上最多，2016年因此被认为是博物馆IP运营元年，意味着博物馆运营全面进入文创时代。

从资本层面上来看，BAT中阿里巴巴和腾讯已经在博物馆IP开发中做出一些成绩。腾讯以多元内容进行切入，围绕“连接”和“内容”两个层面，打造了“玩转故宫”小程序、《故宫：口袋宫匠》游戏、和故宫推出了《古画会唱歌》项目、《故宫回声》漫画等，通过多元内容形式连接博物馆文化和年轻人，取得了不错的反响。阿里则从电商平台出发，为博物馆文创提供线上销售平台。2019年1月,天猫首次宣布推出“天猫新文创”计划,半年多时间里，博物馆们集体上天猫，实现了新文创消费的井喷式发展，使得2019年成为博物馆与品牌跨界合作的爆发年。

从消费习惯来看，《2018年天猫博物馆文创数据报告》显示。博物馆文创线上用户中，90后用户数量过半，95后买的最凶。从总体来看，75后到95后占据全部线上用户数量的90%。从用户性别来看，女性占76%左右，超过所有用户的3/4。随着时代的发展，“独特”成为年轻人竞相追逐的目标，喜欢用消费定义自己的年轻一代，在面对有创意的产品时往往爱不释手，更不用说博物馆文创这样集文化性和实用性为一体的产品。

结语

数据显示，2015年，大英博物馆的艺术衍生品营业收入已经达到年均2亿美元。相比之下，中国的这项事业尚在起步阶段。我国共有130家一级博物馆，而现在知名的博物馆文创不超过十家。随着千禧一代的成长，博物馆文创仍有很大的消费空间，围绕博物馆IP的运作也会如雨后春笋般不断出现。

来源：文化产业新闻