《哪吒》票房48亿了，这部热血国漫让亏损了大半年的光线影业终于在暑期档扬眉吐气，赚得盆满钵满。但与此同时，《银河补习班》、《上海堡垒》等作品的表现却差强人意，此外还有很多影视制作公司的电影作品未见天日，前途未卜。

院线电影赚钱越来越难，这几乎业内人士的共识。然而值得注意的是，在凛冬未去的大环境下，影视行业的另一片战场竟产生了点点星星之火。

9月4日，广电总局公布了7月全国重点网络影视剧规划备案通过片目，网络剧98部2104集，现实题材占比为92%，网络电影252部，备案通过率约占全部的70%，其中现实题材占比为78%。

继3月314部备案之后，网络大电影又迎来了一个小高峰。这不禁让人好奇：在院线电影惨淡经营的如今，网络大电影的春天又回来了？

网络大电影「兴衰史」

在最新披露的备案通过片目中，我们可以明显地感受到，随着政策的不断收紧，网络大电影创作领域也做出了一些改变。

自4月份新备案系统开始设置“古代”“现代”“当代”的年代类别后，古装题材的通过比率也遭遇了大幅度削减，而在政策严控之下，多以古代为背景的公版书IP也近乎销声匿迹。

这也标志着网络大电影终于向“旧的时代”彻底告别。

那是一个“单车变摩托”的草根时代。

在2014年网络大电影刚刚走入人们视野时，LOW到难以想象。

素人般的演技、DV拍摄的画质、烂俗的剧情以及雷炸天际的特效共同拼凑成了60分钟的“大电影”，而正是这样的“糙”赢得了大部分观众猎奇的心理。

在内容创作题材上，“神兽鬼魅”、人物戏说以及打一点擦边球的爱情成为了最受欢迎的爆款种子，而低门槛、小成本、狂蹭大IP的制作特点，也吸引了越来越多的人进入这个行业。

其中不得不提的是一部堪称以小博大“教科书”的《道士出山》，成本28万，拍了8天，上线后仅用10天，票房就超过300万，后期分账2800多万，回报利润100多倍。

这谁听了不眼红？

肆意生长了两年之后，国家终于出手了。2016年，广电总局出台了一系列政策，将网络大电影纳入监管。而曾经名噪一时的《超能太监之黄金右手》、《大风水师》、《催乳大师》、《消灭大学生》、《绝色之战》、《夜色惊魂》、《麻辣俏护士》等网络大电影，也因涉及封建迷信、过度性暗示和裸露镜头、非正常关系等原因迅速下线。其中，深受腐女群体喜爱的同性恋题材被点名下架。

在监管严控面前，擦边球逐渐销声匿迹，网络大电影陷入第一次发展低潮。

然而，随着视频网站付费用户需求的不断增加，网络大电影在优爱腾平台的帮助下，开启了华丽转身，不仅分账模式更加多样，还借助平台自身的用户红利实现了精准推荐与一站式营销。

随着网大洗牌期进入尾声，“网大精品化”的概念被各方接受，“优爱腾”三家平台亲自下场参与出品发行，越来越多的科班演员也跻身网大行业。在精品化的要求之下，如今的网大的制作成本普遍在300-1000万，足够拍摄与院线电影媲美的作品，而核心竞争力则回归到题材与内容上。

虽然成本高了，竞争激烈了，可与之相随的是用户认可度也在持续提升，《暴走刑警》、《超自然事件之坠龙事件》的盈利，让行业吃了定心丸。最引人瞩目的是2018年爱奇艺推出的IP网大《灵魂摆渡之黄泉》：

这部横空出世的网络大电影，不仅打破了行业分账的天花板，也象征着网络电影的市场潜力正在快速被挖掘，网络电影精品化回报年的到来。2018年以《黄飞鸿之南北英雄》为代表的多部高成本作品出现，也表明了网络电影已经迎来投资的“千万时代”。

内容品质的抬升将逐渐撕掉网大粗制滥造的标签，而更大的利益空间则将吸引更多影片投向网络院线的怀抱，甚至包括一些传统院线电影。

相关数据显示，2018年拿到龙标，却以互联网为第一发行渠道的作品共146部，比去年增长370%，越来越多的龙标电影开始更加重视网络院线的发行能力。

此后，就在今年的2月份，国家广电总局又对网络大电影提出了新的要求，下发《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，对 “网络剧、微电影等网络视听节目信息备案系统” 进行升级，新增“重点网络影视剧信息备案系统模块，并对相关信息报备方式做出相应调整。

由平台统一备案，改为片方自主备案，成片需审核，“规划备案号”、“上线备案号”将在广电总局网站上进行公示，取得上线备案号，才可以进行招商和首页推荐。

这一政策的出台，再次吓退了一大批网大投机者，而留下来的头部公司则占据了更加宽广的市场。

直至今天，网络大电影再次迎来上线高潮。在古装、公版IP缺失的日子里，紧贴时代主题的现实题材网大即将成为“门面”，而依靠年初《流浪地球》《疯狂的外星人》等影片爆红的科幻题材，可能会成为未来营销的噱头与票房的保证。

2019年，是谁在为网络大电影买单？网大又养活了谁？

2019上半年，爱奇艺网络大电影放映数量超过500部，远远高于院线的排片量，换算成院线电影的票房，相当于1.5至2亿元，其中票房分账超过5000万元，发展趋势不容小觑。而根据中国互联网协会发布的数据显示，移动端看网络大电影的消费者比例越来越高。

随着“网大”市场的成长和创作的“精品化”，观众构成也发生着快速的变化。在性别构成上，以男性用户为主。根据艾漫数据提供的对比数据，可以看出网络大电影的男性观众占比要比院线电影的高出20.96%。两类电影的观众性别结构有着明显的差异。

在年龄构成上，以年轻观众为主，但值得注意的是，与2016年相比，年龄较大的观众有显著增长。爱奇艺数据显示，31岁以上的“网大”观众已从2016年的4%剧增到19%。这说明“网大”受众正在从青少年向更成熟的观众群扩散，覆盖面和影响力在提升。

而相比于去影院观看院线电影，通过会员付费或按部点播进行在线消费的网络大电影成本更低，因此更受低消费水平群体的欢迎。数据显示，网络大电影观众中，低消费水平群体占比48.13%，较院线电影中低消费水平群体占比42.26%高出了5.87%。

与此同时，网络大电影的繁荣也吸引了一大批投资者的注意，养活了影视寒冬之下部分从业人员，甚至形成了“横店现有开机剧组80%靠网大”的局面。

在如今的影视行业领域中，网络大电影成为了从业人员“抗冻”的最佳选择。

相比院线电影，网络大电影投资规模较小，这大大降低了投资方的“赔本”风险。而在监管日益严格的趋势之下，生产周期短，变现快也成为了更具诱惑力的竞争优势。

面对重重监管，网剧和电影从投资制作到与观众见面，耗时至少一年，但网大的生产周期却短得多。网大回款普遍以一年为期，这种快速变现能力与稳定回报率，对P2P金融行业是致命诱惑。

随着投资预算不断增加，网络大电影的制作质量也在肉眼可见地发生变化，2018年下半年，头部网大内容预算突破500万已是常态，这给整个行业的制作水准带来了质的飞跃。不仅编剧等制作人才规模不断扩大，专业水准上升，在特效与剪辑方面，也更为精致谨慎。

结语

不得不承认，借助互联网的东风，网络大电影已经走到短道速滑的冲刺阶段。

预算飙升，制作日渐精良，精品化趋势深入，分账数据突破记录......从目前电影市场的发展趋势来看，网络院线发行能力势必逐渐增强，营销体系趋向完善。如果把网络电影看做是一场没有终点的长跑，等待着人们的即将是一片繁荣的影视投资商海。在这个“影视寒冬”里，网络大电影真正有可能成为改变电影市场的力量！

来源：文化产业新闻